Laging naaakit si Ariel Wengroff sa inobasyon at storytelling. May background siya sa pag-produce ng award-winning content sa VICE Media, ngayon siya ang namumuno sa global marketing at communications sa Ledger. Ang paglipat niya mula sa tradisyunal na media patungo sa mundo ng blockchain ay dulot ng kanyang passion na hamunin ang umiiral na sistema at bigyan ng mas malaking kontrol ang mga tao sa kanilang mga assets.
Sa panayam na ito, ikinuwento ni Wengroff kung paano niya ginagamit ang storytelling para gawing mas madaling maunawaan ang kumplikadong teknolohiya ng blockchain, ang mga hamon sa pag-market ng tech products, at ang kanyang pagsisikap na gawing mas inclusive ang industriya. Ibinahagi rin niya ang kanyang pananaw sa hinaharap ng digital security, kung paano maaaring baguhin ng blockchain ang mundo ng media, at ang kanyang bisyon para sa pagpapalakas ng mga creators sa pamamagitan ng bagong teknolohiya.
Nagkaroon ka ng kahanga-hangang karera sa media, mula sa VICE Media hanggang sa pag-produce ng Emmy-nominated content. Ano ang nag-akit sa iyo sa blockchain space, at paano mo na-navigate ang paglipat mula sa tradisyunal na media at content creation patungo sa teknikal na larangan tulad ng blockchain security?
Natural ang naging transition dahil palagi akong naaakit sa mga bagong espasyo na humahamon sa status quo. Para sa akin, parang susunod na frontier ang blockchain — ito ay kumakatawan sa pagbabago sa kapangyarihan, pagmamay-ari, at tiwala, katulad ng media sa kanyang ebolusyon.
Ang nag-akit sa akin ay ang potensyal para sa decentralization at pagbibigay kapangyarihan sa mga tao na kontrolin ang kanilang sariling assets at identity, katulad ng pagbibigay ng boses ng storytelling sa mga tao. Agad kong naisip ang mga oportunidad para sa intergenerational change: “Ito ba ang kapalit ng credit score?” “Ito ba ang paraan para magkaroon ng direktang kita at koneksyon ang mga creators sa kanilang mga fans?”
Oo, teknikal na larangan ito, pero sa core nito, tungkol ito sa pagbabago ng mga sistema — isang bagay na ginagawa ko na sa buong karera ko.
Paano hinubog ng iyong background sa storytelling at media ang iyong approach sa global marketing at communications sa Ledger?
Mahalaga ang storytelling, lalo na sa espasyo na kasing kumplikado ng blockchain. Tinuruan ako ng background ko sa media kung paano gawing relatable at engaging ang mga kumplikadong naratibo.
Sa Ledger, ganito rin ang approach ko sa communications — sa pamamagitan ng paglikha ng mga naratibo na ginagawang hindi lang naiintindihan kundi relevant ang blockchain at digital security sa buhay ng mga tao. Tungkol ito sa pag-uugnay ng teknolohiya sa human experiences. Lagi kong sinasabi, ang cultural authority ay lumilikha ng product authority. Napakahalaga nito sa Ledger.
Maaari mo bang pag-usapan ang mga partikular na hamon sa pag-market at pag-communicate ng kumplikadong teknolohiya tulad ng blockchain at digital asset security sa mas malawak na audience?
Ang pinakamalaking hamon ay gawing accessible ang teknolohiya nang hindi nawawala ang kahalagahan nito. Inherently technical ang blockchain, pero personal ang impact — kailangan maunawaan ng mga tao kung paano nito pinoprotektahan ang kanilang assets, ang kanilang identity.
Ang papel namin ay i-demystify ang jargon at mag-communicate sa paraang makikita ng mga tao ang agarang halaga nito sa kanilang pang-araw-araw na buhay. Mahalaga ang edukasyon, pero gayundin ang pagbuo ng tiwala sa espasyo kung saan madalas na may pag-aalinlangan ang mga tao.
Iyan din ang dahilan kung bakit napakahalaga ng aming Ledger 10th Anniversary Tour. Para makamit ang mass understanding, kailangan mong mag-isip global at kumilos local. Ang bawat bahagi ng accessibility ay ang pagkikita sa mga tao kung nasaan sila at pag-unawa na ang gumagana sa France o Germany ay hindi gagana sa Mexico o UAE.
Bilang VP ng Global Marketing at Communications sa Ledger, responsable ka sa pag-educate ng publiko tungkol sa digital asset security. Paano mo binabalanse ang technical expertise ng Ledger sa paggawa ng content na accessible sa pang-araw-araw na users?
Nakatuon kami sa pag-translate ng complexity sa malinaw at actionable na mensahe. Kilala ang Ledger sa technical expertise nito, pero sinisiguro naming mag-communicate sa human lens. Mayroon ding Ledger Academy, ang aming kamakailang ‘Road to Ledger Stax’ documentary, Ledger Podcast, at malaking library ng award-winning at translated content para gawing exciting at relatable ang teknolohiya sa lahat.
Kahit sa pamamagitan ng simpleng analogies, user-friendly tutorials, o real-world examples, inuuna namin ang content na tumutugma sa parehong beginners at experts. Ang goal ay siguraduhing hindi nakakatakot ang security — ito ay nagbibigay kapangyarihan.
Kinilala ka bilang lider sa media at LGBTQ+ advocacy. Paano hinubog ng iyong karanasan bilang LGBTQ+ na babae ang iyong paglalakbay sa male-dominated tech industry?
Bilang LGBTQ+ na babae, kadalasan akong isa sa iilan sa isang crowd (maliban na lang kung Pride!) o sa meeting room. Hindi ito partikular sa teknolohiya, at sa katunayan mayroong mahusay na organisasyon na tinatawag na Lesbians Who Tech, na nagtatrabaho para ilagay ang LGBTQ+ na tao sa mas tech-oriented na trabaho.
Ibig sabihin nito ay mas aware ako sa concentric circles sa negosyo, at kung gaano kadaling lumapit sa isang kaibigan kaysa magtanong sa isang bago, na sa mga nakaraang sistema ay nangangahulugang mas maraming lalaki. Nakikita ko itong nagbabago sa lahat ng career fields, at excited ako na makita ang napakaraming LGBTQ+ rising stars sa media, negosyo, at tech ngayon.
Hinubog din nito ang aking pananaw sa kung ano ang ibig sabihin ng maging outsider sa isang espasyo at ang kahalagahan ng paglikha ng mga kapaligiran kung saan lahat ay pakiramdam na welcome.
Ginawa kong misyon ang pag-champion sa pagsasabi ng nakalimutang kwento, hindi lang bilang talking point kundi bilang pangangailangan para sa inobasyon at progreso. Tungkol ito sa pagbubukas ng mga pinto at pagtiyak na mananatiling bukas ang mga ito para sa iba.
Anong payo ang maibibigay mo sa mga kababaihan at LGBTQ+ na indibidwal na gustong pumasok sa blockchain o tech space pero maaaring natatakot?
Narito ka. Ang pinakamalaking hamon ay madalas na ang pagsisimula, pero kapag ginawa mo na, makikita mong marami sa amin ang nagtatrabaho para gawing mas inclusive ang espasyong ito. Gamitin mo ang iyong natatanging pananaw bilang lakas, dahil ang tech — at lalo na ang blockchain — ay nangangailangan ng mas maraming diverse na boses. Huwag kang matakot magtanong o maghanap ng mentors; may mga komunidad diyan na susuporta sa iyo.
Minsan ay nagiging insular ang blockchain space. Paano mo sa tingin natin ito magagawang mas inclusive at accessible, lalo na sa mga underrepresented na grupo?
Nagsisimula ito sa representasyon — sa pamumuno at sa mga kwento na ginagawa natin tungkol sa teknolohiya. Kailangan natin maging intentional sa pag-hire, sa mga iniimbitahan natin sa mga usapan, at kung paano natin ima-market ang blockchain.
Mahalaga ang edukasyon at mentorship, pero kailangan din gawing mas approachable at user-friendly ang teknolohiya mismo. Ang inclusivity ay hindi lang tungkol sa kung sino ang nasa mesa, kundi pati na rin kung sino ang may lakas ng loob na makilahok.
Nabanggit mo sa mga nakaraang interview na ang blockchain ay nasa inflection point pa rin. Paano mo nakikita ang pag-evolve ng Ledger at ng mas malawak na industriya sa susunod na ilang taon?
Naniniwala ako na patuloy na itutulak ng Ledger ang hangganan ng digital security, lumalampas sa crypto para maging pangunahing platform sa pagprotekta ng lahat ng uri ng digital assets — maging ito man ay identity o data. Ang mas malawak na industriya ay nasa inflection point kung saan ang tiwala ay lahat, at nakikita ko ang hinaharap kung saan ang blockchain ay hindi lang niche, kundi ang gulugod ng kung paano tayo mag-transact at magprotekta ng halaga sa buong mundo. Nasa isang gumagalaw na tren tayo, hindi ito tanong ng paghinto, kundi kung gaano kabilis ito makakaandar.
Ano ang pinaka-nakaka-excite sa’yo tungkol sa hinaharap ng blockchain technology, lalo na sa intersection ng media, technology, at finance?
Ang nakaka-excite sa akin ay ang convergence ng mga industriyang ito. May potensyal ang blockchain na baguhin ang media sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga creator ng tunay na pagmamay-ari sa kanilang gawa, ang finance sa pamamagitan ng pag-decentralize ng power structures, at ang technology sa pamamagitan ng pagtiyak na ang privacy at security ay nakapaloob sa pundasyon ng internet. Ang ideya na makakagawa tayo ng mga sistema kung saan ang mga tao ay may kontrol sa kanilang data, identity, at mga likha ay napaka-makapangyarihan.
Ang kamakailang strike sa Hollywood at ang nagbabagong media landscape ay lalo lamang nagpapatibay sa pangangailangan para sa mga bagong paraan para sa mga creator na magkaroon ng interoperability sa kanilang relasyon sa mga distribution tools at kung paano nila dinadala ang kanilang audience sa paglipas ng panahon.
Nakapagtrabaho ka sa ilang groundbreaking na proyekto tulad ng WOMAN kasama si Gloria Steinem at Netflix’s Sitara: Let Girls Dream. May plano ka bang pagsamahin ang iyong passion para sa media at ang kasalukuyan mong trabaho sa blockchain?
Oo naman. Palagi akong naniniwala sa kapangyarihan ng storytelling para magdulot ng pagbabago, at napakaraming oportunidad para ikuwento ang blockchain sa paraang makaka-resonate sa mga tao na lampas sa tech. Interesado akong tuklasin kung paano natin magagamit ang blockchain para baguhin ang content creation at ownership, na tinitiyak na ang mga creator ay makatarungang nababayaran at nananatiling may kontrol sa kanilang gawa.
Isang exciting na space ito, at sa tingin ko maraming potensyal na pagsamahin ang dalawang mundo. Gumagawa na kami ng mini-documentaries sa Ledger, at gusto kong makita na mas lumalim pa ang mga kwentong iyon sa hinaharap.
Disclaimer
Alinsunod sa mga patakaran ng Trust Project, ang opinion article na ito ay nagpapahayag ng opinyon ng may-akda at maaaring hindi kumakatawan sa mga pananaw ng BeInCrypto. Nananatiling committed ang BeInCrypto sa transparent na pag-uulat at pagpapanatili ng pinakamataas na pamantayan ng journalism. Pinapayuhan ang mga mambabasa na i-verify ang impormasyon sa kanilang sariling kakayahan at kumonsulta sa isang propesyonal bago gumawa ng anumang desisyon base sa nilalamang ito. Paalala rin na ang aming Terms and Conditions, Privacy Policy, at Disclaimers ay na-update na.
