Sa mabilis na mundo ng crypto marketing, hindi sapat ang mga flashy na campaign. Ayon kay Neal Gorevic, Chief Marketing Officer ng Consensys, nagsisimula ang pagtitiwala at loyalty sa pag-empower ng tamang audience.
Sa exclusive na interview na ito sa BeInCrypto, ibinahagi ni Gorevic ang tatlong mahahalagang strategy para gawing industry leaders ang mga Web3 project.
1. Pagbuo ng Empowered na Komunidad
Ang bawat matagumpay na Web3 project ay umaasa sa aktibo, engaged, at loyal na community. Nakikita ni Gorevic ang community empowerment bilang pinaka-kritikal na elemento sa crypto marketing.
“Ang community ang pinakamahalagang bahagi ng bawat project sa Web3. Ang mga pinaka-matagumpay na project ay may aktibo at engaged na dialogue sa kanilang audience, kinukuha ang feedback nila, nakikinig sa kanilang pangangailangan, at binibigyan sila ng kakayahang i-advocate ang brand o project na sinusuportahan nila,” sabi ni Gorevic sa BeInCrypto.
Ang empowered na community ay hindi lang sumusuporta—nakikilahok din sila. Ang MetaMask Snaps, extensible platform ng Consensys, ay sumasalamin sa pilosopiyang ito. Ang mga developer ay gumawa ng Snaps architecture sa pamamagitan ng pakikinig sa feedback ng user, tinitiyak na ang platform ay naka-align sa pangangailangan ng community.
“Alam namin mula sa aming community ng users at developers na gusto nila ng pinaka-extensible at trustworthy na wallet para mag-navigate sa frontiers ng Web3,” sabi ni Gorevic.
Ipinapakita ng collaborative process na ito kung paano hinuhubog ng feedback ng community ang direksyon ng isang produkto. Sa pagtrato sa users bilang co-creators, nagtatayo ang mga project ng tiwala at nagpo-promote ng pangmatagalang loyalty. Binibigyang-diin ni Gorevic na ang ganitong collaboration ay nagiging advocates ang users na aktibong nag-aambag sa tagumpay ng isang project.
2. Tamang Crypto Marketing Resources
Sa crypto marketing, mahalaga ang papel ng influencers sa pag-abot sa mas malawak na audience at paghubog ng public perception. Pero, binibigyang-diin ni Gorevic ang kahalagahan ng pagpili ng influencers na aligned sa values ng isang project.
“Ang pinakamahusay na influencers para sa iyong mga project ay yung talagang passionate sa ginagawa mo at naiintindihan ang pagkakaiba mo sa market,” sabi niya.
Dapat authentic ang influencer partnerships. Kailangang maingat na piliin ng mga project ang potential collaborators para siguraduhing tugma sila sa target audience. Ang authentic influencers ay nagpapalakas ng tiwala, isang mahalagang elemento sa industriyang madalas na kinikritiko dahil sa speculative nature nito.
Ang mga umuusbong na teknolohiya tulad ng NFTs, augmented reality (AR), at virtual reality (VR) ay nagre-redefine din kung paano kumokonekta ang mga crypto project sa users. Ipinapakita ni Gorevic ang kapangyarihan ng mga tool na ito para lumikha ng memorable at engaging na experiences.
“Ang aming NFT creator studio na Phosphor ay nagbigay-daan sa ilang magagandang activations na nagbibigay sa aming audience ng ‘proof of experience,’ isang alaala ng marketing activation,” ibinahagi niya.
Gumagamit din ang Consensys ng AR at VR installations sa mga live event para maakit ang mga dumalo at mag-promote ng mas malalim na engagement. Ang mga tool na ito ay higit pa sa novelty.
Nagsisilbi silang tulay sa pagitan ng teknolohiya at storytelling, na nagbibigay-daan sa mga project na ipahayag ang kanilang halaga sa mga clever na paraan. Sa pag-integrate ng emerging technologies sa kanilang marketing strategies, maaaring mag-stand out ang mga project sa masikip na market at mag-iwan ng lasting impression sa kanilang audience.
3. Mag-focus sa Transparency at Execution
Sa Web3 ecosystem, kung saan mataas ang skepticism, mas mahalaga kaysa dati ang pagtupad sa mga pangako. Ang “show, don’t tell” na pilosopiya ni Gorevic ay tungkol sa kahalagahan ng pagpapakita ng tangible value.
“Siguraduhing tinutupad mo ang iyong mga pangako, ipakita kung paano nakikipag-engage at gumagamit ang iyong users at community ng iyong ginagawa, at siguraduhing ang lahat ng iyong supporting messaging ay nag-e-emphasize sa iyong key points of differentiation,” payo niya.
Ang mga project na overpromise ay nanganganib mawalan ng credibility, lalo na sa industriyang kung saan ang mga pagkabigo ay pinalalaki. Hinihikayat ni Gorevic ang mga team na mag-focus sa transparency sa pamamagitan ng pagbibigay ng malinaw na metrics at open communication sa kanilang mga community. Ang pag-align ng marketing strategies sa measurable KPIs ay nagsisiguro ng accountability at tumutulong sa mga project na mag-adapt sa feedback.
“Para maunawaan ang efficacy ng marketing programs, mahalaga ring patuloy na tingnan ang iyong community engagement at sentiment bilang barometer para sa kung ano ang gumagana at hindi,” paliwanag niya.
Ang transparency ay nagtatayo ng tiwala at lumilikha ng feedback loop na nagtutulak ng continuous improvement. Ang decentralized ethos ng Web3 ay nag-aalok ng mahahalagang aral para sa mga tradisyunal na kumpanya, lalo na sa mga nakatali sa hierarchical models. Naniniwala si Gorevic na ang emphasis ng Web3 sa collaboration at audience involvement ay maaaring mag-inspire sa mga tradisyunal na industriya na muling pag-isipan ang kanilang engagement strategies.
“Ang brand building ay hindi monodirectional, at sa Web3, kung saan lahat tayo ay nagtatayo in public, ang iyong community ay may kritikal na papel sa paghubog ng iyong identity at perception ng iyong brand,” sabi niya.
Ang mga tradisyunal na kumpanya ay madalas na umaasa sa one-way messaging para maabot ang kanilang audience. Sa kabaligtaran, nagtatagumpay ang mga Web3 project sa pamamagitan ng pag-promote ng dialogue at pagtrato sa kanilang mga community bilang partners.
Ang approach na ito ay nagtatangkang bumuo ng loyalty at magtulak ng creation. Ipinapakita ng pilosopiya ni Gorevic kung paano ang collaborative mindset ay maaaring mag-transform ng mga industriya lampas sa crypto.
Habang ang mga strategy na ito ay lumilikha ng mga oportunidad, nagdadala rin sila ng mga hamon. Ang authentic influencer partnerships ay nangangailangan ng maingat na pagsusuri para matiyak na aligned sila sa values ng isang project.
Ang mga umuusbong na teknolohiya ay nangangailangan ng investment at expertise, na maaaring mag-stretch sa mas maliliit na team o startup. Ang transparency, habang mahalaga, ay naglalantad ng mga project sa scrutiny at pinipilit ang mga team na harapin ang kanilang kahinaan.
Mga Aral para sa Tradisyunal na Industriya mula sa Crypto Marketing
Sa kabila ng mga balakid na ito, nananatiling optimistic si Gorevic tungkol sa hinaharap ng cryptocurrency marketing.
“Habang lumilipat tayo sa mas decentralized na mundo ng Web3, malamang na mas magiging mahalaga ang community at curation para sa mga brand na mag-facilitate ng discovery at mag-maintain ng tuloy-tuloy na relasyon sa kanilang audience,” sabi niya.
Sa pag-prioritize ng collaboration, authenticity, at transparency, kayang harapin ng mga proyekto ang mga hamon at magtagumpay sa pabago-bagong crypto market. Ang Web3 ay nagdadala ng malaking pagbabago sa kung paano nakikipag-ugnayan ang mga brand sa kanilang audience.
Ang traditional na marketing models, na may top-down structures at one-way messaging, ay hindi na epektibo sa decentralized na mundo. Ang insights ni Gorevic ay nagbibigay ng gabay para sa mga proyekto na gustong bumuo ng matibay na tiwala at loyalty.
“Kapag tunay mong in-engage ang community mo, hindi lang sila bahagi ng usapan—bahagi sila ng creation,” pagtatapos ni Gorevic.
Ang kanyang approach ay nagpapakita ng transformative power ng collaboration, authenticity, at transparency. Kahit rooted sa Web3, may mga aral ito para sa anumang industriya sa digital age. Habang patuloy na nag-e-evolve ang crypto, ang mga proyektong nag-prioritize ng mga values na ito ang magde-define ng future ng marketing at innovation.
Disclaimer
Alinsunod sa mga patakaran ng Trust Project, ang opinion article na ito ay nagpapahayag ng opinyon ng may-akda at maaaring hindi kumakatawan sa mga pananaw ng BeInCrypto. Nananatiling committed ang BeInCrypto sa transparent na pag-uulat at pagpapanatili ng pinakamataas na pamantayan ng journalism. Pinapayuhan ang mga mambabasa na i-verify ang impormasyon sa kanilang sariling kakayahan at kumonsulta sa isang propesyonal bago gumawa ng anumang desisyon base sa nilalamang ito. Paalala rin na ang aming Terms and Conditions, Privacy Policy, at Disclaimers ay na-update na.
