Sa industriya ng teknolohiya na mabilis ang galawan, tiwala ang isa sa mga bagay na hindi puwedeng dayain o madaliin. Ito ang pangunahing mensahe na umalingawngaw sa kamakailang BeInCrypto x ICP Hubs webinar, kung saan pinangunahan ni Alevtina Labyuk, Chief Strategic Partnerships Officer ng BeInCrypto at jury member sa ICP Hubs, ang malalim na diskusyon tungkol sa kung ano talaga ang bumubuo sa isang tatag na Web3 brand na nagtatagal.
Bilang bahagi ng patuloy na partnership ng BeInCrypto sa ICP Hubs, pinagsama-sama ng session na ito ang mga founder, builder, at marketer para tuklasin ang mga strategic na aspeto ng reputasyon, visibility, at storytelling, tatlong haligi na, ayon kay Labyuk, ang nagtatangi sa mga proyekto na nawawala pagkatapos ng launch mula sa mga pumapanday ng ecosystem.
“Sa Web3, ang visibility na wala ang kredibilidad ay ingay lang,” sabi ni Labyuk sa simula ng session. “Kahit sino kayang bumili ng impressions o influencer. Pero ang consistent at mapagkakatiwalaang visibility lang ang nagdadala sa isang project na maging isang brand.”
Pagiging Visible, Unang Hakbang sa Pagtitiwala
Sinimulan ni Alevtina ang pag-address sa pundasyon ng kredibilidad, visibility. Hindi sapat, ayon sa kanya, na meron lang Twitter account, Discord channel, o ilang mention sa influencer. Ang tunay na visibility ay yung madaling mahanap sa mga trusted na lugar, across Google, malaking language models, at high-reputation media.
“Kapag narinig ng mga tao ang isang project mula sa kaibigan o ad, ang unang ginagawa nila ay i-Google ito,” paliwanag niya. “Kapag wala silang makita na kapanipaniwala, walang interview, review, o professional media coverage, nawawala agad ang interes nila.”
Ayon sa kanya, isa ito sa pinakamalaking nakatagong pagkawala sa crypto marketing. Madalas sinusukat ng mga team ang performance ng ads pero hindi ang trust gap na umiiral kapag naghahanap ng validation ang mga user at walang makita.
“Maraming project ang nawawalan ng daan-daang potensyal na supporter nang hindi alam,” sabi ni Labyuk. “Walang analytics tool para masukat ang mga taong umalis dahil ang online footprint ninyo ay hindi sila na-reassure.”
Binigyang-diin niya na ang tiwala ay dapat ma-establish bago pa magsimula ang anumang malaking kampanya. Kasama dito ang pag-invest sa articles, interviews, at reviews sa safe, credible platforms, yaong hindi nagpapakita ng casino ads, scam tokens, o nakakaligaw na promosyon.
“Importante ang brand safety higit sa iniisip ng mga tao. Kung lumabas ang kwento ng project mo sa tabi ng scam banner, subconsciously maa-associate ka ng users sa mundo na iyon. Hindi mo magagawa ang reputasyon sa maingay na room.”
360-degree na Diskarte
Isa sa mga paboritong ilusyong ng Web3 ay mayroong isang channel o taktika na kayang mag-drive ng sustainable growth. “Walang magic tool,” aniya. “Bawat channel ay may kanya-kanyang parte, ang matalino ay ang malaman kung paano ito pagsama-samahin.”
Inisa-isa niya ang tinatawag niyang 360-degree na approach sa marketing sa decentralized ecosystems:
- Reputasyon na binubuo sa pamamagitan ng trusted outlets tulad ng BeInCrypto, Bloomberg, at Forbes.
- Reach sa pamamagitan ng display ads at KOL collaborations.
- Conversions gamit ang airdrops, quests, o gamified engagement.
- Retention sa pamamagitan ng CRM, retargeting, at patuloy na community touchpoints.
“Ang marketing ay hindi isang diretsong linya,” ipinaliwanag niya. “Isa itong web ng koneksyon, bawat touchpoint ay nagbuo sa isa pa. Kapag nakita ng user ang kwento mo sa lahat ng dako, mula sa artikulo hanggang sa podcast at community post, doon nagsisimula ang paniniwala.”
Oras Bilang Strategic Asset
Marahil ang pinaka-eye-opening na punto ay sa ikatlong bahagi, kung saan ang pagbuo ng brand ay nangangailangan ng oras.
“Aabutin ng 40 hanggang 70 touchpoints bago talagang ma-alaala o mapagkatiwalaan ang iyong brand,” sabi ni Labyuk. “Ilang buwang consistent na exposure ang kailangan, hindi isang linggong hype.”
Depende sa likas na katangian ng proyekto at sa listahan ng mga backer, ang efficient timeline ay nagsisimula mula tatlo hanggang anim na buwan bago ang token generation event (TGE), na nagpapakita ng aktibidad sa pamamagitan ng hackathons, partnerships, community collaborations, at public engagement. Kapag siniksik lahat sa loob ng ilang araw, madalas nauuwi sa “marketing blindness”.
“Kapag nagmadali ka, sumisigaw ka lang sa masikip na kwarto,” sabi niya. “Baka may ibang token na nagte-trend, o baka wala online ang mga ideal user mo sa linggong iyon. Pero kapag ang kwento mo ay visible na ng mga buwan, nasa isip ka na nila. Doon nabubuo ang totoong ambassador.”
Ang long-term na vision na ito ay nangangailangan din ng kababaang-loob. “Kailangang tingnan ng mga founder ang marketing hindi bilang hype building kundi bilang education,” dagdag niya. “Tinuturuan mo ang mga tao bakit ka nag-e-exist at bakit mahalaga ka. Hindi mo magagawa yan ng overnight.”
Bilang isang jury member din para sa ICP Hubs, ibinahagi ni Alevtina ang mga obserbasyon mula sa pag-evaluate ng maraming early-stage na proyekto. Marami sa kanila ang may kahanga-hangang teknolohiya pero hirap sa pagpapahayag ng kwento na tumatagos.
“Hindi sapat ang brilliant code. Kung hindi mo maipapaliwanag ang halaga sa malinaw at simpleng wika, mabo-bore agad ang mga tao.”
Ang pinakamagagaling na team, ayon sa kanya, ay yaong kayang ipahayag ang kanilang mission sa isang simpleng pangungusap na nakakaapekto sa tao, “hindi jargon, hindi buzzwords, kundi may kahulugan.”
Kumpiyansa at Kalidad, Nag-Meet Dito
Higit pa sa visibility, ang aim ay bumuo ng ecosystem ng kredibilidad kung saan ang de-kalidad na media coverage ay nagpapalakas ng mga authentic na proyekto, at ang mga authentic na proyekto ay nagpayaman sa landscape ng tiwala sa industriya.
“Ang BeInCrypto ay hindi lang tungkol sa pag-publish ng stories. Tungkol ito sa paggawa nila, responsibly, with integrity, at may tamang strategy. Kasi ang mga tunay na legend sa Web3 ay ipinapanganak kung saan nagtatagpo ang tiwala at kalidad.”
Sa panahon ngayon kung saan kayang palakihin ng algorithms ang kahit ano, ang pinakamahalaga pa rin talaga ay ang reliability. At sa mundo ng blockchain, kung saan transparency ay naka-encode, ang credibility na marahil ang pinakamalakas na currency sa lahat. Nakakatulong ang BeInCrypto sa maraming Web3 teams na gamitin ang multi-layer visibility strategy na ito nang matagumpay. Para malaman ang iba pang case studies at tunay na halimbawa, pwedeng makipag-ugnayan sa BeInCrypto partnership team dito.
