Pagbabago ng Advertising sa Pamamagitan ng Decentralization: Alkimi Exchange CEO Ben Putley sa Transparence, Trust, at Data Control

Sa mga nakaraang taon, ang advertising industry ay nakatanggap ng maraming kritisismo dahil sa mga isyu sa data privacy, fraud, at inefficiencies. Ang tradisyunal na digital advertising, lalo na sa pamamagitan ng mga intermediaries tulad ng Google at Facebook, ay nagdulot ng kakulangan ng transparency para sa mga advertisers at publishers.

Si Ben Putley, CEO at Co-Founder ng Alkimi Exchange, ay naniniwala na panahon na para sa pagbabago sa digital advertising industry. Dito, ipinaliwanag niya kung paano binabago ng blockchain technology ang advertising at bakit oras na para mag-evolve ang industriya.

Ang Problematikong Kalagayan ng Advertising

Sa core nito, ang digital advertising ay umaandar sa pamamagitan ng mga intermediaries na kumikita sa pag-manage ng transaksyon sa pagitan ng advertisers at publishers. Ang mga intermediaries na ito — ad exchanges, supply-side platforms (SSPs), at demand-side platforms (DSPs) — ay hindi lang nagpapataas ng gastos kundi nagdadala rin ng vulnerabilities sa fraud. Ang mga advertisers ay nahaharap sa nakakaalarmang $65 billion na global losses taun-taon dahil sa fraudulent activity, kasama na ang bot-generated traffic at manipulated metrics.

“Ang mga advertisers ay parang nagtatapon ng pera sa isang sistema na hindi nila nakikita o makontrol. Ang fraud ay namamayagpag sa mga environment na kulang sa transparency. Ang kakulangan ng accountability ay nagpapahina rin ng tiwala, na nag-iiwan sa mga advertisers na hindi sigurado kung ang kanilang gastos ay nagreresulta sa meaningful engagement o resulta,” paliwanag ni Ben Putley.

Ang mga publishers ay financially constrained sa sistemang ito. Kahit na sila ang responsable sa paglikha ng content na humihila ng audience at nagpapagana sa advertising ecosystem, madalas silang nakakakuha ng maliit na bahagi ng ad revenue, dahil ang mga intermediaries ay kumukuha ng malaking bahagi. Dahil dito, bumababa ang kita ng mga publishers kahit na mahalaga ang kanilang papel sa proseso.

Hindi rin mas maganda ang kalagayan ng mga users. Karamihan sa mga digital advertising platforms ay tinatrato sila bilang commodities, kinukuha ang kanilang data nang walang pahintulot at binabaha sila ng mga ad na hindi akma o nakakainis. Dahil dito, dumami ang gumagamit ng ad blockers, na mas pinipiling iwasan ang mga ad kaysa makipag-engage sa isang ecosystem na hindi nila pinagkakatiwalaan.

“Pakiramdam ng mga users ay inaabuso sila, at hindi sila nagkakamali. Sila ay hindi kasama sa value chain habang ang kanilang personal na data ang nagpapagana nito,” dagdag niya.

Ang blockchain technology ay nag-aalok ng eleganteng solusyon sa marami sa mga isyung ito sa pamamagitan ng pag-introduce ng transparent at decentralized na framework para sa advertising. Hindi tulad ng kasalukuyang sistema, kung saan ang mga transaksyon ay nagaganap sa isang black-box environment, ang blockchain ay lumilikha ng public ledger kung saan ang bawat impression, click, at transaksyon ay maaaring ma-verify.

Para sa mga advertisers, ang transparency na ito ay nangangahulugang real-time visibility sa kung paano nagagastos ang mga budget at kasiguraduhan na ang kanilang investments ay umaabot sa totoong users imbes na bots. Para sa mga publishers, tinitiyak ng blockchain na makakatanggap sila ng patas na kompensasyon, dahil ang mga payments ay automatic at verifiable. Ang bawat transaksyon ay naka-log sa isang decentralized network, na ginagawang auditable at resistant sa manipulation.

“Sa pamamagitan ng Ads Explorer, ang aming proprietary tool, nagbibigay ang Alkimi ng kumpletong transparency sa bawat ad transaction. Ang bawat transaksyon sa Alkimi ay validated ng isang decentralized network ng validators at naka-store sa Ethereum blockchain, na tinitiyak na ang lahat ng gastos ay fully auditable at inaalis ang anumang ambiguity na karaniwan sa tradisyunal na mga sistema,” sabi ni Putley.

Pababain ang Gastos sa Pag-aalis ng Middlemen

Ang inefficiencies ng kasalukuyang advertising model ay nagmumula sa reliance sa mga intermediaries. Ang mga entity na ito ay kumukuha ng malaking bahagi ng ad spend, na nag-iiwan sa mga advertisers ng mas mataas na gastos at sa mga publishers ng mas mababang kita. Ayon sa research, halos kalahati ng budget ng isang advertiser — mga 47% — ay nauubos sa mga fees na ito.

“Binabago ng decentralized platforms ang economics ng advertising. Sa pag-aalis ng mga intermediaries, nabawasan namin ang fees sa 3-8% lang. Hindi lang ito marginal improvement — ito ay transformative,” ibinahagi ni Putley.

Ang cost-saving na ito ay kapaki-pakinabang para sa parehong advertisers at publishers. Ang mga advertisers ay maaaring maglaan ng mas malaking bahagi ng kanilang budget sa meaningful engagement, habang ang mga publishers ay nakakakuha ng mas malaking bahagi ng revenue, na nagbibigay-daan sa kanila na mag-invest sa mas mataas na kalidad na content.

Ang smart contracts ay isang critical na bahagi ng sistemang ito. Ang mga self-executing agreements na ito ay automatic na nagbabayad sa pagitan ng advertisers at publishers base sa predefined conditions. Halimbawa, ang isang smart contract ay maaaring mag-trigger ng payment kapag ang isang user ay nag-interact sa isang ad o gumawa ng purchase.

“Tinitiyak ng smart contracts ang fairness sa pamamagitan ng pag-aalis ng pangangailangan para sa mga intermediaries. Nag-e-execute sila ng transaksyon instantly at walang bias, base lang sa terms na napagkasunduan. Nagdadagdag din ang smart contracts ng layer ng security, dahil hindi na ito mababago kapag na-deploy na, na nagbibigay ng immutable at trustworthy na sistema para sa lahat ng partido,” aniya. 

Pero ang decentralization ay hindi lang tungkol sa pagpapabuti ng transparency at pagbawas ng gastos — ito rin ay tungkol sa pagbibigay kapangyarihan sa mga users. Sa kasalukuyang modelo, ang mga users ay passive participants, na walang kontrol sa kung paano kinokolekta o ginagamit ang kanilang data.

Binabago ng blockchain ang narrative na ito, binibigyan ang mga users ng kakayahang magdesisyon kung paano ibabahagi ang kanilang data at maging makakuha ng rewards para sa kanilang partisipasyon.

“Dapat ang mga users ang may final say sa kanilang data. Sa decentralization, maaari silang mag-opt-in para i-share ang kanilang impormasyon kapalit ng rewards o panatilihing pribado ang kanilang data kung gusto nila,” giit ni Putley.

Ang user-first approach na ito ay hindi lang nirerespeto ang privacy kundi lumilikha rin ng mas ethical at mutually beneficial na sistema. Ang mga users na pumipiling i-share ang kanilang data ay ginagawa ito nang transparent at nakakatanggap ng kompensasyon, habang ang mga advertisers ay nakakakuha ng mas accurate at engaged na audience. Ayon kay Putley, ito ay tungkol sa pagbuo ng tiwala at paglikha ng sistema kung saan lahat ay pakiramdam na sila ay nakikinabang.

Mga Hamon sa Pag-aampon

Sa kabila ng potensyal nito, ang decentralized advertising ay may ilang mga balakid. Isa sa mga pinakamalaking hadlang ay ang steep learning curve na kaakibat ng blockchain technology.

Maraming advertisers at publishers ang pamilyar sa tradisyunal na mga sistema at maaaring mag-atubiling mag-adopt ng modelong tingin nila ay kumplikado o hindi pa subok.

“Ang pinakamalaking hamon ay ang pag-overcome ng inertia. Natural na ayaw ng mga tao sa pagbabago kahit obvious na ang mga benepisyo. Sa Alkimi, inaayos namin ito sa pamamagitan ng pagtiyak na ang platform namin ay compatible sa existing ad technologies para maging seamless ang transition,” sabi ni Putley.

Para ma-address ito, dapat unahin ng mga platform ang education at interoperability. Kailangan ng decentralized systems na mag-integrate nang maayos sa existing workflows para mabawasan ang friction sa advertisers at publishers na nagta-transition.

Ang mga offline events kung saan pinapakita ni Ben at ng team niya ang kanilang approach ay mahalaga para sa adoption dahil pinapakita nito ang practical applications ng blockchain technology.

“Ang goal ay gawing tangible ang abstract. Pinapakita namin sa mga tao na ang decentralized advertising ay hindi lang idea — ito ay isang working reality,” sabi niya.

Ang mga kritiko ng blockchain ay madalas na tinuturo ang energy consumption at scalability bilang potential drawbacks. Pero, ang mga advancements sa technology ay na-address na ang karamihan sa mga concerns na ito.

Ang paggamit ng Layer-2 scaling solutions ay nakakatulong sa decentralized platforms na mag-process ng mataas na transaction volumes nang walang environmental costs na kaakibat ng mga naunang blockchain models.

“Ang advertising ay isang high-volume industry. Dinisenyo namin ang platform namin para kayanin ang scale na ‘yan nang efficient habang miniminimize ang energy usage,” sabi ni Ben.

Ang mga improvements na ito ay ginagawang mas practical ang decentralized systems at posisyon sila bilang greener alternative sa traditional advertising na malaki ang kontribusyon sa global greenhouse gas emissions.

Pananaw ng Alkimi para sa Hinaharap

Habang patuloy na nag-e-evolve ang advertising industry, lalong lumalakas ang case para sa decentralization. Ang kasalukuyang modelo ay unsustainable, puno ng inefficiencies, distrust, at ethical shortcomings. Ang blockchain ay nag-aalok ng solusyon sa mga hamon na ito at nagtatayo ng system na nakabase sa transparency, efficiency, at fairness.

“Nasa early stages pa tayo, pero nandiyan na ang momentum. Ang decentralization ay hindi lang trend — ito ang direksyon ng industriya,” sabi ni Putley.

Ang tagumpay ng shift na ito ay nakasalalay sa patuloy na innovation, lalo na sa paggawa ng blockchain systems na mas accessible at scalable. Dapat ding mag-focus ang mga platform sa pag-deliver ng measurable benefits sa advertisers, publishers, at users.

Para sa advertisers, ito ay nangangahulugan ng mas magandang ROI at reduced costs. Para sa publishers, ito ay tungkol sa fair compensation at sustainable revenue. At para sa users, ito ay tungkol sa choice, privacy, at respeto.

“Sa huli, ito ay tungkol sa paglikha ng system kung saan lahat ay panalo. Yan ang ipinapangako ng decentralized advertising, at yan ang aming tinatrabaho na ma-deliver,” pagtatapos ni Ben.