Bumagsak na ng 47% ang shares ng Nike ngayong taon. Sabi ni Retail CEO Jan Kniffen, puwedeng maging dahilan ang AI agents para lumipat ang mga mamimili sa ibang brands.
Matagal nang nababawasan ang benta ng Nike. Bumaba ng 4% ang revenue nila nitong pinakahuling quarter, at nagbigay sila ng guidance na baka tumaas pa ang pagbaba ng kita ngayong fiscal year. Habang tuloy-tuloy ang disruption na dala ng AI, umaabot na rin ito sa iba’t ibang area — pati na sa Wall Street.
Sino ang Magdidikta ng “Shelf” Kapag AI Agents na ang Namimili?
Nag-guest si Kniffen, CEO ng J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises, sa CNBC‘s Power Lunch. Sabi niya, malapit na raw na ang mga AI agent ang pumili at bumili ng items para sa shoppers.
Kung hihingi ng running shoes ang isang shopper at hindi specifically magbanggit ng Nike, possible na hindi na ito ang unang lalabas. Mas maaaring piliin ng AI ang ibang brands gaya ng Hoka o On dahil mas pasok sa fit at price.
Pero nagtanong din ang mga host, kasi kung mali ang pili ng AI, mapapabalik ka ng item at dagdag hassle pa ‘yan.
Pero sabi ni Kniffen, meron namang proteksyon ang mga sikat na brands, kasi karamihan pa rin ng shoppers ngayon ay sadyang naghahanap ng Nike at binabanggit pa rin ang pangalan nito tuwing bibili.
Hindi naman nagpapahuli ang Nike sa pagbabago. ConsumerGoods nag-report noong May na plano ng Nike na magbenta gamit ang Gemini chatbot ng Google at AI Mode search simula June. Pero kahit ganoon, puwede pa ring piliin ng AI agent ang ibang brands.
Malakas Ba Talaga ang “Scale” sa Panahon ng AI Agents?
Ayon kay Kniffen, madalas ang mga malalaking kumpanya pa rin ang nananalo sa dulo — tulad ng Amazon at Walmart nung sumabog ang internet. Tinawag pa niyang “best AI operator” sa Amerika ang Walmart dahil ginagamit nila ang AI sa halos lahat ng parte ng business nila — mula supply chain, stores hanggang warehouses.
Malaki ang scale ng Nike dahil may $11.2 billion silang quarterly revenue, pero bumaba pa rin ng 4% ayon sa kanilang financial results. Sabi pa ng CNBC, sinabi ni CEO Elliott Hill na masyado pa raw maliit ang kita ng performance products nila kumpara sa lugi sa ibang parte ng business.
Bagsak din ang sportswear segment ng Nike ng double digits at tumaas pa ang bagsak ng sales nila sa Greater China — umabot ng 26% (hindi pa isinama ang currency swings). Nag-announce na rin ang Nike na may mga ilalabas silang layoffs simula 2027.
Binuod ng mga Citi analyst ang shift sa isang note nitong Friday.
“Ginagawa nang cost-cutting story ang Nike.”
Citi analysts, CNBC
Ang Nike ay nagsara sa $33.96 noong October 5, halos 47% na mas mababa kumpara sa closing price nila nung 2025. By mid-September pa lang, naging pinakamahinang stock sa Dow ang Nike. Samantala, Best Buy, Target, at Victoria’s Secret gumanda ang performance ngayong taon. Mukhang palalalain pa ng AI agents ang agwat ng panalo at talo sa market.
