Pagkatapos sumali ng mga brands tulad ng Nike, Starbucks, DraftKings, PUMA, at Reebok sa NFT hype, unti-unti na silang nagbabawas o tuluyang umaatras sa kanilang mga proyekto.
Itong pagbabago ay nagdudulot ng tanong tungkol sa kakayahan ng NFTs na magtagal sa mainstream na industriya at ipinapakita ang mga hamon sa pag-integrate ng blockchain-based assets sa long-term na business strategies.
Ang NFT Market Landscape
Noong 2021, sumabog ang NFTs sa taas ng trading volume at suporta ng mga sikat na personalidad. Agad na sinunggaban ng mga major brands ang pagkakataon, nag-launch ng NFT collections para maka-attract ng tech-savvy na consumers at makahanap ng bagong pagkakakitaan.
Binili ng Nike ang RTFKT para gumawa ng virtual sneakers, nag-introduce ang Starbucks ng Odyssey NFT program, at nakipag-partner ang DraftKings sa NFL Players Association (NFLPA) para sa Reignmakers game. Ganun din, sumali ang PUMA at Reebok sa hype sa kanilang Super PUMA at NST2 projects.
Pero, ang volatility ng NFT market ay agad na nagpakita ng kahinaan nito. Pagsapit ng 2024, bumagsak ang NFT trading volumes at maraming proyekto ang hindi nakapagbigay ng pangmatagalang halaga. Mas mababa na ngayon ang total NFT trading volume kumpara sa peak noong 2021.
Sumabog ang NFT Bubble, Umatras ang Mga Brands
Isang kilalang kaso ay ang Nike na isinara ang RTFKT noong Disyembre 2024, na nag-trigger ng class-action lawsuit noong Abril 2025 sa Brooklyn, New York. Pinangunahan ng Australian investor na si Jagdeep Cheema, ang kaso ay nagsasabing nagdulot ang Nike ng pagbagsak ng RTFKT NFTs mula sa average na 3.5 ETH ($8,000) noong 2022 sa 0.009 ETH ($16) noong 2025.
Inaakusahan ng mga plaintiffs ang Nike ng pagbebenta ng “unregistered securities,” na nagresulta sa mahigit $5 milyon na damages. Ang kasong ito ay nagpapakita ng mas malawak na legal na isyu: ang hindi malinaw na status ng NFTs bilang securities, na patuloy na nagiging sanhi ng mga kaso sa U.S.
Ganun din, tinapos ng Starbucks ang Odyssey NFT program nito noong Marso 2024, dalawang taon lang matapos itong ilunsad. Ang pag-atras ng Starbucks ay nagpapakita ng hirap sa pag-integrate ng NFTs sa pang-araw-araw na karanasan ng mga consumer, lalo na kapag ang mga teknikal na komplikasyon ay nagiging hadlang sa mainstream na users.
Naharap din sa kontrobersya ang DraftKings nang isara nito ang Reignmakers noong Hulyo 2024, na nagresulta sa $65 milyon na lawsuit mula sa NFLPA. Inakusahan ng asosasyon ang DraftKings ng paglabag sa kontrata sa hindi pagtupad sa mga payment commitments, na sinasabing hindi sapat na dahilan ang pagbagsak ng NFT market.
Samantala, tahimik na ang PUMA at Reebok. Ang Super PUMA NFT project ng PUMA, na inilunsad noong 2023 para sa kanilang ika-75 anibersaryo, ay nagdulot ng initial buzz pero wala nang updates. Ganun din, ang NST2 collection ng Reebok, na ginawa kasama ang rapper na si A$AP NAST noong 2021, ay sold out agad pero walang kasunod na proyekto. Ang katahimikan mula sa parehong brands ay nagpapakita ng pag-iingat habang bumabagsak ang NFT speculative bubble at nawawala ang interes ng mga consumer.
Bakit Nagre-Redraw ang Mga Brands?
Maraming factors ang nagpapaliwanag sa pag-atras na ito. Una, ang NFT market ay naging oversaturated sa mga proyektong walang unique na halaga, na nagdulot ng pagbagsak ng trading volumes.
Pangalawa, ang legal at regulatory uncertainty ay naglalantad sa mga brands sa litigation risks. Ang mga kaso laban sa Nike at DraftKings ay halimbawa ng panganib ng pag-operate sa hindi malinaw na regulatory space.
Pangatlo, ang mga teknikal na isyu, tulad ng RTFKT NFTs na hindi naipapakita matapos isara ng Nike ang servers, ay nagdulot ng kawalan ng tiwala ng mga consumer at nagpakita ng kahinaan ng centralized NFT platforms.
Sa huli, ang mataas na blockchain transaction costs at environmental criticisms ng Ethereum networks ay nag-discourage sa mga brands at consumers.
Ang pag-atras ng mga major brands ay hindi nangangahulugang katapusan ng NFTs. Ipinapakita lang nito ang pag-shift patungo sa mas sustainable na mga modelo.
“Ang susunod na wave ng growth ay hindi tungkol sa paghabol sa trend—ito ay tungkol sa pag-unlock ng bagong uri ng ownership at access na natural sa internet generation,” sabi ni Alexander Salnikov, co-founder ng Rarible, sa isang exclusive na interview sa BeInCrypto.
Ang mga proyektong nag-aalok ng tangible utility, tulad ng in-game assets o loyalty programs na may malinaw na benepisyo, ay mas malamang na magtagal. Maaaring mag-shift din ang mga brands sa hybrid strategies, pinaghalo ang physical at digital experiences para maiwasan ang pitfalls ng purely speculative NFTs.
Disclaimer
Alinsunod sa mga patakaran ng Trust Project, ang opinion article na ito ay nagpapahayag ng opinyon ng may-akda at maaaring hindi kumakatawan sa mga pananaw ng BeInCrypto. Nananatiling committed ang BeInCrypto sa transparent na pag-uulat at pagpapanatili ng pinakamataas na pamantayan ng journalism. Pinapayuhan ang mga mambabasa na i-verify ang impormasyon sa kanilang sariling kakayahan at kumonsulta sa isang propesyonal bago gumawa ng anumang desisyon base sa nilalamang ito. Paalala rin na ang aming Terms and Conditions, Privacy Policy, at Disclaimers ay na-update na.