Pinatunayan ng human verification technology na kayang i-improve ang performance ng digital ads sa pamamagitan ng pagtaas ng click-through rates ng 50 percent habang nababawasan ang exposure sa fraudulent traffic.
Nag-partner ang Japanese advertising giant na Hakuhodo sa Tools for Humanity at LG Electronics para sa pilot program. Ang program na ito ay nakatuon sa matagal nang problema ng industriya: ang pag-differentiate ng totoong users mula sa bots.
Problema sa Bots
Matagal nang nahihirapan ang digital advertisers sa fraudulent traffic na nagpapalaki ng impression counts pero walang tunay na engagement. Ayon sa mga estimate ng industriya, malaking bahagi ng global ad spend—na umaabot sa bilyon-bilyong dolyar—ang nasasayang sa non-human impressions na gawa ng mas advanced na bot networks.
Hindi naging sapat ang traditional solutions dahil mas mabilis mag-evolve ang AI-driven fraud kaysa sa detection methods. Iba ang diskarte ng Hakuhodo: imbes na i-identify ang bots, nag-focus ang kumpanya sa pag-verify ng mga tao. Ginamit sa pilot ang World ID protocol ng Tools for Humanity para kumpirmahin na totoong tao ang mga participants. Ang bawat verified impression ay na-log sa blockchain infrastructure ng LG.
Sa setup na ito, sinisiguro na ang mga advertisers ay nagbabayad lang para sa impressions na naihatid sa mga kumpirmadong tao—isang simpleng konsepto na may potensyal na malawak na epekto sa kung paano binibili at binebenta ang digital ads.
Malawakang Pagsusuri
Mahigit 3,500 participants at higit sa sampung advertisers mula sa electronics, travel, food, cosmetics, at education sectors ang sumali sa pilot. Inintegrate ng Hakuhodo ang “boba” mini-app nito sa World ID verification at blockchain ledger ng LG, na lumikha ng closed loop kung saan tanging human-verified users lang ang nakakatanggap ng ads at bawat impression ay na-record on-chain.
Kapansin-pansin ang resulta: ang mga campaign na nakatuon sa verified users ay nagpakita ng click-through rates na humigit-kumulang 50 percent na mas mataas kaysa sa conventional campaigns. Ang bounce rates—ang porsyento ng mga bisita na agad umaalis—ay bumaba ng nasa 15 percentage points, na nagpapakita ng mas malalim na engagement sa advertised content.
Sa isang hiwalay na trial, nag-introduce ang Hakuhodo ng “Watch-to-Earn” feature na nagbibigay ng points sa mga participants para sa panonood ng ads. Ang incentive mechanism na ito ay nagpalakas pa ng CTR, na nagpapakita na ang simpleng rewards ay kayang makaimpluwensya sa user behavior kapag sinamahan ng verified identity infrastructure.
Mas Malawak na Epekto
Dumating ang pilot habang ang mga advertisers sa buong mundo ay nahihirapan sa measurement challenges na dulot ng fraudulent traffic at AI-generated activity na lalong nagiging kahawig ng human behavior. Hindi bago sa digital advertising ang blockchain at identity verification. Gayunpaman, ang kanilang kombinasyon sa trial na ito ay nagresulta sa measurable performance improvements. Ang mga resulta ay lampas sa theoretical benefits.
Ang diskarte ay nagbubukas ng mga tanong tungkol sa scalability at user adoption. Ang privacy-preserving verification ay nangangailangan ng aktibong partisipasyon ng users sa identity confirmation processes, na maaaring mag-limit sa reach kumpara sa traditional ad networks. Hindi rin malinaw ang cost considerations—ang blockchain transaction fees at verification infrastructure ay maaaring mag-offset ng savings mula sa nabawasang fraud, depende sa implementation.
Wala pang independent English-language commentary mula sa LG Electronics o Tools for Humanity tungkol sa pilot sa oras ng pag-uulat. Isinagawa ng Hakuhodo ang trial pangunahin sa Japan, bagaman ang methodology nito ay maaaring magbigay ng impormasyon sa mga katulad na inisyatiba sa mga merkado kung saan ang mga advertisers ay naghahanap ng mas verifiable metrics.
Konteksto ng Merkado
Naganap ang pilot sa gitna ng volatility sa Web3 ecosystem. Ang Worldcoin (WLD), ang token na konektado sa Tools for Humanity, ay nag-trade sa $0.96, bumaba mula sa $1.35 ngayong linggo matapos maabot ang low na $0.89 noong October 11. Ang price movements ay sumasalamin sa mas malawak na market trends at investor sentiment imbes na anumang direktang koneksyon sa advertising trial.
